Adidasi originali Adidas, Nike, Puma Reebok, pantofi sport

Compania “Adidas” este simbolul succesului in lumea sportului. Istoria companiei a inceput in 1920 cind tinarul cizmar din Hertogenahaurah (Germania) Adi Dassler a confectionat prima sa pereche de incaltaminte sportiva. El a dorit ca fiecare sportiv sa fie echipat cu incaltaminte, care va ajuta la obtinerea rezultatelor dorite. Idea a devenit atit de eficace, incit la ziua actuala compania a reusit sa obtina rezultate serioase atit in plan sportiv, cit si in business, si prezinta un asortiment larg de marfuri, incepind cu ghetele pentru basket si incaltamintea pentru fotbal si pina la imbracamintea sportiva si incaltamintea pentru turism.
adidas este liderul mondial in industria marfurilor pentru sport si propune un sortiment de produse extraordinar de larg. Produsele Adidas se comercializeaza practic in toate tarile lumii. Strategia noastra e simpla: permanent sa imbunatatim marcile noastre comerciale si productia pentru a face fata concurentei si majorarea rezultatelor financiare. Conform estimarilor specialistilor, compania detine circa 15% ale pietei mondiale de marfuri pentru sport.
adidas este brandul care a creat in Romania un nou gen de incaltaminte, adidasii, nume extins la toate incaltarile sport, fara sa se tina seama ca unele dintre ele nu mai tin de brandul adidas.
Din fericire, pentru tricouri si alte obiecte vestimentare nu s-a folosit numele de adidasi, evitandu-se astfel o confuzie generala in ceea ce priveste hainele.
Compania adidas, infiintata in 1949 de neamtul Adolf Dassler, de aici si numele adidas, a pornit de la ideea de a crea echipament sportiv de calitate, idee care il bantuia pe Adolf inca din anii ’20 cand visa la cea mai buna si comoda incaltaminte pentru sportivi, care sa fie realizata pentru fiecare sport in parte.
In acelasi an, Adolf Dassler a inscris ca marca inregistrata cele trei dungi, idee venita probabil de la pistele de atletism. Logoul adidas, extrem de simplu, a devenit in scurt timp un identificator pentru brand. De aici, se poate spune ca totul e istorie, brandul adidas a avut un succes dement, s-au deschis sucursale in toata lumea, astfel incat este putin probabil sa ajungi intr-un oras cat de cat mare si sa nu gasesti un magazin adidas.
Incaltati in adidasi, diversi sportivi au castigat de nenumarate ori la jocurile olimpice (e.g. atletii de la Jocurile Olimpice din Mexic si Barcelona, campionatele de fotbal si baschet), aceasta fiind de altfel cea mai de succes campanie publicitara pentru brandul adidas. De aici probabil si ideea care apare in majoritatea spoturilor adidas, si anume, oricine se incalta cu adidasi se simte brusc iesit din anonimat
Exista 3 subdiviziuni adidas: Sports Performance, Sports Heritage и Sports Style, care asigura 70% din vinzarile companiei. Astfel de structura este negarea conceptului traditional „imbracaminte-incaltaminte”, care este practicat
de majoritatea companiilor, producatori de echipamente sportive. Astfel de abordare asigura satisfacerea cerintelor diferitor grupe de consumatori. Dar o idee-fix a structurilor companiei este sportul si modul sportiv de viata.
Doua dintre cele mai puternice brand-uri sportive din lume ascund istorii foarte interesante.
In anul 2004 cei de la Adidas au decis ca trebuie sa schimbe ceva in politica lor de dezvoltare si au optat pentru o campanile de PR si publictate pentru a se pozitiona pe piata. Compania Adidas a fost privita mult timp ca un “urias adormit”, dar in anul 2004 a reusit sa atace piata de materiale sportive printr-un mesaj cu rezonanta foarte mare: “Impossible is nothing”.
Spoturile publicitare il infatisau pe "tanarul" pugilist Muhammad Ali alergand alaturi de fiica sa si alti sportivi celebri ai zilelor noastre. Ambele reclame s-au bucurat de un succes fantastic, iar Adidas isi gasea, dupa 56 de ani de existenta, sloganul si pozitionarea.
Dupa ce a obtinut succesul meritat, Adidas s-a concentrat pe dezvoltarea produselor speciale pentru sportivi. Pantofii sport care sa ii faca sa alerge mai repede sau sa sara mai mult au fost micile surprize cu care Adidas a atacat piata.
Compania a reusit in anul 2006 sa cumpere un gigant al industriei de imbracaminte sportive, Reebook. Afacerea a fost incheiata pentru aproximativ 4 miliarde de dolari.
Istoria echipamentelor sportive a fost insa mult timp si inca este fara doar si poate identificata cu un alt brand pe care romanii il cunosc foarte bine, Nike. Chiar daca Nike nu este un brand atat de “batran” precum Adidas, a reusit sa se impuna pe o piata care era in permanenta dezvoltare.
Nike are o istorie cu aproximativ 30 de ani mai scurta decat concurentul Adidas. In anul 1980 detinea totusi o cota de piata de 50%. In anul 2003 Nike a cumparat celebra companie de articole vestimentare Converse, iar doi ani mai tarziu a reusit sa achizitioneze si gigantul Umbro.
Unul dintre zvonurile care circula vizavi de logo-ul Nike este acela conform caruia intr-o dupa-amiaza, un student japonez eminent care studia la Universitatea de Arte a fost contactat pentru a concepe un logo original. Oficialii Nike i-au cerut tanarului sa creeze un logo care sa poata fi usor de memorat, dar in acelasi timp sa aiba design foarte simplu. Tanarul s-a apropiat de o foaie de hartie si a desenat o virgula intoarsa. Astfel, logo-ul Nike a prins contur, devenind unul dintre cele mai populare logo-uri din intreaga lume.
In anul 2007 compania Nike a fost cotata la o valoare de piata de peste 17 miliarde de dolari, iar rivalul Adidas a fost cotat ca avand o valoare de piata de aproximativ 11 miliare de dolari. Alaturi de Nike, Adidas reprezinta aproximativ jumatate din vanzarile din industria de imbracaminte sport, dar si de echipament sportiv.
Nike si Adidas sunt doua marci foarte mediatizate si prezente in cadrul multor competitii sportive  importante, incepand cu anul 1980 pana in prezent. Cele doua brand-uri au patruns oficial pe piata romaneasca in anul 1999, respectiv 2000.